История на логото на adidas

Марката, която някога се е специализирала в производството на спортни обувки, през десетилетията се е превърнала в определящ тенденциите фактор не само в света на спортните дейности, но и в ежедневието ни. Е, освен с висококачествените си продукти, марката е известна и със своето лого. Нека ви разкажем и неговата история!

Биографията на adidas е толкова наситена и богата на детайли, неочаквани обрати и събития, подобни на легенди, че може да ви накара да видите марката в съвсем друга светлина. Промените докоснаха всичко - от името на компанията до идентичността на марката и цялостната философия. Но днес ще насочим вниманието ви към гледната точка на дизайнера и пътя на разработването на логото на adidas.

Какво означава adidas?

Историята на бранда се оказа много сложна, но нейните възходи и падения правят компанията още по-привлекателна. Много преди ерата на adidas с неговите завладяващи продуктови линии, имаше предшественици на други компании, които положиха основите на марката, каквато я познаваме.

В миналото световно известната марка произвежда само спортни обувки, а компанията е наречена “Dassler Shoes” на името на своя основател, немският обущар Адолф Даслер. Той има по-малък брат, Рудолф Даслер, който впоследствие става негов съперник. Но много преди това братята Даслер постигат голям успех, като продават хиляди обувки, които печелят признание за майсторството си в цялата страна. За съжаление всички хубави неща си имат своя край и за братя Даслер 1947 г. се оказва решаваща, когато те се разделят. Рудолф остава в историята с Ruda (сега Puma), а Адолф, разбира се, с adidas, откъдето и идва самото име на бранда.

Фирмата с трите ленти

Всяка нова версия на концепцията на логото на adidas представлява обширно търсене на основен, запомнящ се облик. И така логото от 1949 г. е по-малко графично, с преминаване към типографски вид, оставяйки само името на компанията. За разлика от настоящата версия, тази има заострени букви “а” и отличаващи се “d” опашки, докато цяла дума е написана в заоблен правоъгълник.

През 1967 г. наблюдаваме по-мека версия, където буквите вече са заоблени, а знакът “s” става по-широк и по-дълъг. Както се вижда, фонът остава в миналото, което прави новото лого по-универсално. Надписът се използва и в наши дни, както може би сте забелязали, но следва въпросът за добре познатия трилистник - откъде идва той? Какво значение се крие зад емблематичното лого на adidas? След малко ще отговорим и на тези въпроси.

През 1967 г. компанията разкрива нова концепция в своя дизайн, включваща три ивици отстрани на всяка обувка, което позволява на Адолф Даслер да нарече adidas “компанията с трите ленти”. Всъщност търговската марка на трите ивици е откупена от една финландска спортна марка - Karhu Sports. Има дори легенда за цената, която Даслер платил за тази версия на логото на adidas: само 1600 евро и две бутилки уиски - условия, изгодни за финландската компания след кризата от Втората световна война.

Интересен факт е, че всички модели обувки от онова време са включвали само три ивици отстрани вместо отделно лого на adidas, но са послужили за значителен тласък в създаването на едно от най-разпознаваемите лога на миналия век, че и днес.

Дума върху тенис обувките на adidas

Без капка сарказъм може да се каже, че adidas създава метавселена от различните продуктови линии, които представят, като всички се въртят около добре развитата идеология с трите ивици. Пионер в много области на индустрията за производство на обувки, компанията не е пропуска шанса да покаже нещо ново и на общността на спортистите. През 1963 г., воден от идеята на Хорст Даслер (синът на Ади Даслер), adidas създава първите кожени маратонки за тенис, които полагат основата на класическа линия обувки на adidas, която познаваме и днес. Този чисто нов модел е кръстен Robert Haillet, на професионалния тенисист от Франция.

Когато Haillet се оттегля от спорта, продуктът има нужда от нов посланик - активен тенисист, който да може да представлява линията. Между края на 60-те и началото на 80-те видната фигура в тениса е американският играч Stan Smith и така компанията му предлага договор, предоставящ на спортиста възнаграждения за използване на името му. А от началото на 80-те логото на adidas съдържа и портрета на Стан Смит с неговия подпис, поставен върху езика на обувката.

Раждането на трилистника на adidas

Малко известен факт е, че компанията изпитва и някои проблеми с противоречия, свързани с марката (говори се, че по време на Втората световна война Адолф Даслер е привлечен от нацистката идеология) и това поражда притеснения в клиентите и партньорите. Но въоръжена с желание да подчертае разнообразието, трилистната емблема на adidas оживява. Това е логото, съставено от три листа, символизиращи Северна Америка, Европа и Азия - трите основни континента, където се продават маратонките на бранда. Както се досещате, трите ивици все още са тук, добавяйки последния щрих към логото на adidas, което го прави първия корпоративен символ на компания. А adidas trifoil запазва своето място за линията adidas Originals.

Планинското лого като нов символ на adidas

В началото на 90-те творческият директор на adidas, Питър Мур помага на логото на adidas да намери новите си измерения: този път легендарните ивици се обръщат по такъв начин, че ясно приличат на планина. Трите ленти, поставени във възходящ ред (вдъхновени от начина, по който ивиците изглеждат върху самите спортни обувки), символизират трудния за извървяване път към постигане на целта. Тази тема е особено близка до самите спортисти, които избират облекло и обувки на adidas за своите спортни събития.

Година след това adidas започват сътрудничество със Salomon Sports, комбинирайки синия цвят на логото на adidas и червената цветова схема на Salomon. Логотипът е направен във фигура с форма на диамант, но в него виждаме и силует на човек, вдигнал ръце нагоре, празнуващ победата - перфектното ярко и вдъхновяващо изображение за продуктите от линията.

Време е и за adidas NEO

2002 година е белязана от появата на подбрана от групата adidas, наречен NEO, и промяна на акцента от спорт към ежедневна мода и стил на младото поколение. Всички продукти на adidas от колекцията са направени по-достъпни, а логото на adidas вече е сфера с трите класически ленти. Тази версия често се изобразява като бяла икона на зелен фон. Това е отличен пример за гъвкава концепция, вписана в нова, контрастираща геометрия.

Когато логото на adidas се среща с простотата

От 2005 г. символът на adidas не се е променил много от по-старите версии - намален логотип, съдържащ само три ивици. Логото с буквите adidas представя минималистичния и емблематичен стил на марката, отдавайки почит на произхода на търговската марка, изобретена от Адолф Даслер и пренесена през цялата производствена линия. Тази версия на логото на adidas е предназначена да обозначава лидерство, подобрение и еволюция.

За милиони хора adidas се превърна в нещо повече от марка, в наши дни това е начин на живот и изразяване и брандът се запечата завинаги в историята на поп културата! Кой знае колко още трансформации на логото на adidas ще видим в бъдеще. За самата марка обаче най-важно остава всяка нова версия да бъде възнаградена със символичен смисъл, както всички предшественици на съвременното лого. В противен случай въпросът “Какво означава adidas?” ще остане без отговор.