Историята и мисията на марката Timberland

Всичко започва през 1952 г., когато заселилият се в САЩ основател на бранда, Нейтън Шварц, купува 50% от компанията за обувки Abington. След време той успява да натрупа още капитал и в крайна сметка изкупува дела на партньора си и включва синовете си в бизнеса.

Малко след това Abington се премества в малкия град Нюмаркет, в щата Ню Хемпшир, разположен в район, известен със своите величествени планински вериги, скалисти брегове, гъсти гори, реки, езера и достъп до големи градове на източното крайбрежие. В тази част на страната климатът може да те изненада с виелици, дъждовни бури, люти зими и летни горещини.

Излизането в природата при всякакви метеорологични условия не може да се случи с какви да е обувки. И точно това предизвикателство предопределя появата и съответно началото на историята на Timberland!

През 1973 г. се появяват първите оригинални водоустойчиви ботуши, наречени Timberland. Те са здрави, качествено изработени и - благодарение на иновативната за времето си техника за производство - издържат на стихиите. 

Първокласните “жълти” обувки поставят нови стандарти за водоустойчивост в обувната индустрия. Интересното е, че започват да се радват на еднаква популярност сред любителите на природата, търговските работници, и много други, които просто искат страхотно изглеждащ чифт ботуши. Точно тези жълти обувки се превръщат в толкова успешен модел, че през 1978 компанията взема решение да се преименува заради тях.

Наследството на Timberland за упорит труд, иновации и любов към природата продължава и до днес. Мисията на бранда е да вдъхнови и подготви света да излезе извън града и да го направи по-добър. Ето защо главната цел на Timberland е да поддържа качество без компромис, така че компанията да се затвърди като еталон за положителна промяна. От марката казват: “Ние се ангажираме да направим нашия свят по-екологичен, нашите общности по-силни и нашите продукти по-добри и с по-малко въздействие върху околната среда.”

По-добър продукт

Когато Timberland проектират нова обувка, те не се концентрират само върху външния вид, но вземат под внимание и това какъв екологичен отпечатък оставят върху природата. “Още откакто представихме нашите оригинални водоустойчиви ботуши, запазихме фокуса си върху създаването на иновативни продукти, направени от екологични материали, които са изработени така, че да издържат години наред. Ние се стремим не само да минимизираме въздействието си върху околната среда чрез продуктите, които произвеждаме, но и действително да помогнем за възстановяването на земята, от която зависим”, заявяват представители на марката.

Иновациите на обувките Timberland през годините:

• 1968: Семейство Шварц въвежда иновативна технология, която позволява да се създадат едни от първите наистина водоустойчиви кожени ботуши

• 1973: Дебют за оригиналните гарантирано водоустойчиви обувки, наречени Timberland

• 1978: Представяне на първата ръчно ушита ежедневна обувка с първокласни кожи и ръчно зашити детайли на марката

• 1980: Разширяване на пазара извън Съединените щати за първи път, започвайки от Италия

• 1988: На пазара излиза и облекло с марката Timberland

• 1999: Стартира серия Timberland PRO ® , която осигурява производителност и висока защита в интензивна работна среда

• 2005: Timberland става съосновател на Leather Working Group (LWG) и поема публичен ангажимент да доставя кожа само от цехове за кожа, които получават сребърен/златен рейтинг от одити на LWG

• 2007: Представени са оригиналните обувки Earthkeepers ® , направени от рециклирани, органични и възобновяеми материали

• 2013: Еквивалентът на 128 милиона пластмасови бутилки за вода са рециклирани в обувки Timberland от 2009 г. насам. До 2018 г. този брой нараства до над 345 милиона!

• 2018: Създаване на специалния материал ReBotl™ за обувки и дрехи, който е направен от рециклирана пластмаса

• 2019: Британският моден дизайнер Кристофър Ребърн е обявен за главен креативен директор на Timberland, носейки със себе си философията за създаване на рециклирани продукти

По силни общности с Timberland

От компанията вярват в силата на активните общности, които подпомагат глобалната промяна с един обединен глас. “Ние подкрепяме квалифицираните професии като силен начин за изграждане на по-силни общности чрез качествена услуга. Всеки служител на Timberland на пълен работен ден получава до 40 часа платено време за случаите, в които се включва като доброволец, извършващ обществено полезна дейност”, заявяват с гордост от Timberland.

Обществено полезен труд с подкрепата на Timberland през годините:

• 1989: Първото обществено полезно събитие

• 1992: Стартиране на доброволческата програма за служители, озаглавена The Path of Service™, чрез която работещите в Timberland могат да ползват до 16 часа платен отпуск, за да бъдат доброволци. През 1995 г. инициативата се разширява до 40 платени часа

• 1998: Провеждане на първото годишно събитие Serv-a-palooza в цялата компания, при което всички служители на марката излизат извън офисите, за да вземат участие в доброволчески дейности по цял свят

• 2001: Timberland PRO реализира партньорство със SkillsUSA, за да насърчи занаятчийските професии като водопроводчик, механик, електротехник и други, сред младите хора в САЩ

• 2014: Достигане до един милион часа глобална обществена дейност!

• 2019: Официално заявление и ангажимент за подкрепа на бъдещи студенти и наскоро завършили квалифицирани кадри в сферата на занаятите

По-зелен свят с Timberland

Дърветата и зелените градски пространства имат силата да подобряват качеството на въздуха. “Засаждането на дървета играе важна роля в нашата ангажираност към околната среда. От 2001 г. досега сме засадили над 18 милиона дървета по целия свят в подкрепа на нашата визия за по-зелено бъдеще”, споделят от компанията.

Отговорното отношение на Timberland към околната среда през годините:

• 1993: Включване към платформата за екологична етика Ceres, която се бори с най-големите световни предизвикателства пред устойчивостта, включително изменението на климата, недостига на вода и  нейното замърсяване

• 1997: Провежда се първото доброволческо събитие за служители в Деня на Земята в цялата компания и оттогава не се пропуска нито едно

• 2001: Стартират се усилия за повторно залесяване на пустинен район в Китай. В партньорство с японската неправителствена организация Green Network се засаждат дървета, с цел редуциране на пясъчните бури и да подобряване на качеството на въздуха в целия регион

• 2006: Timberland стартира програмата Global Stewards. Всяка година 30 всеотдайни служители на марката от цял свят участват доброволно извън ежедневната си работа, за да ръководят програмата за опазване на околната среда

• 2010: Timberland си партнира със Сдружението на дребните фермери (SFA) за разработване на устойчив бизнес модел за агролесовъдство в Хаити чрез мрежа от разсадници за дървета. Пет милиона дървета са засадени до 2015 г., като в същото време се увеличават добивите и поминъкът на хиляди дребни фермери

• 2015: Timberland дават дума, че ще възстановят или създадат градски зелени площи в цяла Северна Америка, еквивалентни на площта на техните магазини за търговия на дребно в рамките на 5 града, за период от 5 години. Успяват да изпълнят обещанието си още до 2018 г.

• 2018: Timberland засаждат своето десетмилионно дърво, постигайки поставената за 2020 г. цел 2 години предсрочно