Психология на цветовете: Маратонките

Комбинация от морско синьо, цвят лайм и лилаво. Електриково оранжево, съчетано с неоново розово. Сив велур, с декорация от леопардов принт, бяло и златисто. За привържениците на минималистичния дизайн на маратонките това може да са кошмарни комбинации, но спортни брандове като adidas, Nike и Reebok все по-често залагат на подобни цветови решения, които им носят успех. Хората ги забелязват, хората ги купуват!

В епохата на “зомбирания скрол” на смартфоните и нарастващата конкуренция между производителите на маратонки и кецове, обувката, която успява да закове вниманието върху себе си с най-прецизно подбраните комбинации от цветове и нюанси, печели! В резултат на тази тенденция, компаниите започнаха да обръщат повече внимание на теорията на цветовете.

Връзката между цветовете и човешките емоции се изследва от векове - от проучванията на Карл Юнг за влиянието на цветовете върху личността, до отделни групи, опитващи се да разберат как различните цветове на бонбоните променят усещането за вкус. Фармацевтичните компании например оцветяват произвежданите таблетки, според ефекта, който искат да постигнат - приспивателните често са зелени и сини, а антидепресантите жълти. 

Не е учудващо, че и производителите на маратонки имат специално разкрити отдели, които се занимават конкретно с цветовите комбинации. Тяхната основна задача е да създават визуални концепции, които да събуждат емоциите у човека.

“Между 70% и 90% от подсъзнателните решения за покупка на даден чифт маратонки, са основани само и единствено на цвета”, споделя Джени Рос, която оглавява отдела за концептуален дизайн и лайфстайл стратегии на New Balance. “Той може да ни действа провокиращо или успокояващо, може дори да ускори пулса ни. Влиянието му е много силно.”

Както бялото в спорта, се свързва предимно с тениса, и както Кока Кола извиква асоциация за червен цвят, по същия начин и много спортни брандове успешно са вклинили в съзнанието на своите клиенти определено очакване за цвят. И работата на специалистите е да намерят идеалния баланс между утвърдените цветове и смелите експерименти.

Основният цвят на спортните обувки New Balance например е сивият - разпространяван всяка година и будещ асоциации за тротоари и асфалт, които от своя страна са фундаментите на всеки град. По този начин марката е наложена като типична за градското ежедневие. Джени Рос продължава: “Да боравим правилно със сивия цвят е нещо, с което много се гордеем. Всеки нюанс на сивото в нашата палитра очертава определен характер и идентичност. Специално за емблематичните ни модели се стараем да се следва във времето абсолютна еднаквост на цветовете.”

От другата страна на барикадата са се позиционирали от Nike със своя цвят лайм неон, който нарекоха Volt, и с който оцветиха маратонки, които представиха за първи път на Олимпийските игри през 2012. За едни цветът е дразнещ, но за други е точно в десетката! “За Nike изборът на този цвят беше плод на интелекта и науката”, казва Браян Чиофи от Reebok. “Първият цвят, който вашите очи улавят е този супер ярък лайм. Човек си прави аналогия с отровата на опасни животни, която пък се свързва с адреналина и силните усещания. Volt ви докосва почти физически и установявайки това, от Nike започват да го имплементират постоянно в своите модели.”

Играта на цветовете се печели с постоянство. Вече може да видите лайм неон и на други места, но винаги ще си мислите за маратонките на Nike. Това постоянство е част от брандовия маркетинг. “Направихме задълбочено проучване върху технологичните иновации и как изглеждат цветовете на HDTV и спортните канали”, споделя Марта Мур, вицепрезидент и креативен директор в Nike. “Изучавахме идеята за скоростта и кой цвят допълва това усещане в човешкото око. Volt създава емоции!”

Както знаем през последната година целият свят прекара значително повече време откогато и да било пред екраните, така че видът на цветовете през пикселите е още по-ключов от преди. “Развиваме цветове, които да изглеждат яко на екраните”, казва Марта Мур. “Долепените един до друг пиксели създават невиждани досега цветове.”

“Определено наблюдаваме положителна реакция на хората към “тунингованите” пастелни цветове и силно изразеното жълто”, потвърждава креативният директор на Puma.

Маратонките, заредени с положително настроение и енергия са навсякъде. Например представеният преди по-малко от година модел на adidas Yeezy Boost 700 Sun е направо “огън” със своите преливащи жълти и оранжеви цветове и няма нищо общо с бежовия си предшественик.

Някои цветове могат да са интересна препратка към неща, които не се повлияват от следите на времето. По този начин например от Puma често използват конкретен жълт цвят в маратонките си, който се свързва с Краля на футбола - Пеле.

Филмите и игрите са редовна тема в изработването на тематични маратонки. По този начин например от Reebok наскоро пуснаха цяла серия, посветена на Джурасик парк, като всички модели се припокриват на 100% цветово с детайли от филма. По този начин истинските фенове на лентата биват перфектно привлечени към цялата колекция маратонки.

Отвъд лесно забележимото, обаче, всички ние имаме сложна лична връзка с цветовете. За едни, внимателно подбраните нюанси и цветови комбинации може да не изглеждат нищо особено, дори може да им се сторят грозновати. Но за други, ще са изпълнени с дълбок смисъл. Точно в това се изразява силата на теорията на цветовете.

Ще завършим с още един цитат на Браян Чиофи от Reebok, който е повече от показателен докъде се простира мисълта на хората, определящи цветовете на маратонките: “Още в началната фаза на дизайна на обувките, обмисляме няколко варианта за тяхната цветна визия. Гледаме все по-критично на лъскавината и подсветката на мобилните устройства - как този нюанс на синьото ще изглежда в Инстаграм фийда ви, когато батерията на телефона ви пада в 8ч. вечерта? Струва си да се помисли!”