Оригиналните маратонки и обувки - с мисъл за бъдещето

Точно по тази причина, редица брандове вече стартираха дългосрочни устойчиви планове, с мисъл за бъдещето на планетата. Според анализатор на Edited, през 2019-та, употребата на рециклирани материали в производството на спортни обувки е скочило със 70%, спрямо предходната 2018 г. Интересно е да се отбележи, че в основата на тази промяна стоят стартъп брандове като Allbirds и Veja. Ключът към успеха на тези все още не толкова наложени марки не е някаква супер модерна иновация, а именно, че те правят екологични модели. 

И тъй като сравнително малки брандове трудно могат да променят цялата 250-милиардна обувна индустрия, е добре, че големите брандове като Nike и adidas, започват да вземат добър пример, и съответно да инвестират сериозно в изработката на спортни обувки от рециклирани материали. 

Nike започнаха да използват рециклирана кожа за направата на маратонки. adidas се включиха като вкараха рециклирана пластмаса в своето производството на спортни обувки. От Reebok дори анонсираха маратонки, изцяло направени от растителни материали! 

Към момента, тези спортни гиганти правят все още малки стъпки, тъй като е изключително времеемко и трудно да се реорганизира цялото производство, но посоката им е правилна.

Все по-често се наблюдават успешни колаборации между големите и малките в бизнеса. Такъв е случаят с New Balance, партниращ си с Reformation за направата на първите еко маратонки в колекцията на спортния бранд. Колаборацията се оказва доста успешна и New Balance предприемат действия за включването на екологичните материали по-масово в производството.

Един от основните проблеми на големите брандове е, че не мислят за “края на живота” на произведените от тях модели. Тази мисъл се оказва в основата на стартъпа Thousand Fell - бранд, поставящ цикличността в центъра на маратонките, които разработва. Идеята е, компанията да изтегля износените от клиентите маратонки, които са изработени от екологични и рециклирани материали, да ги разпарчетосва на основните им части, и след това отново да ги използва за производството на нови еко чифтове. Най-хубавото е, че от Nike подкрепят пряко бранда, а това ще даде по-широк обсег на тази прекрасна идея.

Всъщност, изтеглянето на стари чифтове набира все по-голяма популярност сред топ брандовете. И определено от adidas вече имат опит с подобна практика. През октомври 2019, те стартираха услуга, позволяваща на клиентите да върнат износените от тях спортни стоки, в замяна за гифт карта или точки за лоялна програма. А компанията, в партньорство със Stuffstr, намира ново приложение на старото спортно облекло, така че то да не отиде на сметището.

Виждаме, че почти всеки световен бранд хвърля усилия в опазването на околната среда. Да, все още говорим за единични бройки или отделни малки серии, но се иска време нещата да станат по-масови. Важното е, че посоката е вярна и се следва недвусмислено от големите спортни марки. Устойчивото развитие е бъдещето на маратонките!